Planet Fitness, la catena americana di palestre low cost, ha annunciato il suo ingresso nel mercato spagnolo, segnando l’inizio della sua espansione europea. Il primo centro aprirà a giugno a Sabadell, in Catalogna, all’interno del centro commerciale Via Sabadell.
L’azienda non si limiterà alla sola Catalogna, ma ha già in programma nuove aperture a Madrid e Valencia. Vicente Bañobre, CEO di Planet Fitness Spagna, ha sottolineato l’attrattiva del mercato spagnolo, forte di un grande potenziale di crescita e di un pubblico desideroso di nuove opzioni fitness, più accessibili e flessibili.
Il nuovo centro di Sabadell, con una superficie di 2.000 metri quadrati, si aggiungerà ai 2.600 club Planet Fitness già presenti in tutto il mondo. La scelta di Via Sabadell è strategica: il centro commerciale, inaugurato nel 2012, è facilmente raggiungibile da Barcellona e dai comuni limitrofi, rappresentando un bacino di utenza considerevole.
Planet Fitness punta su una politica di prezzi aggressiva: l’abbonamento base costerà 15 euro al mese, mentre quello premium 28 euro, con l’accesso a tutti i club Planet Fitness nel mondo e la possibilità di portare un ospite gratuitamente.
L’arrivo di Planet Fitness in Spagna è destinato a intensificare la competizione nel settore del fitness low cost. Rafael Cecilio, presidente di Dreamfit, e María Ángeles de Santiago, CEO della società di consulenza Management around Sports (MAS), concordano sul fatto che l’ingresso del colosso americano porterà a una maggiore concentrazione del mercato e a una maggiore competitività tra gli operatori.
Planet Fitness, con i suoi 2.599 club e 19,6 milioni di iscritti in tutto il mondo, rappresenta un competitor di grande rilievo per le catene low cost spagnole. La sua strategia di prezzi aggressiva e la sua vasta esperienza internazionale potrebbero ridefinire il panorama del fitness in Spagna.
L’apertura del primo centro Planet Fitness in Spagna è prevista per giugno 2024. L’azienda ha registrato un aumento dell’11,6% del fatturato nel primo trimestre del 2024, raggiungendo i 248 milioni di dollari. L’ebitda è cresciuto del 17,8%, passando da 90,2 milioni di dollari a 106,3 milioni di dollari. Planet Fitness prevede di aprire tra 140 e 150 nuovi centri in tutto il mondo nel corso del 2024, con un conseguente aumento del fatturato tra il 4% e il 6% e dell’ebitda tra il 7% e il 9%.
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